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AVEDA NEL BACKSTAGE DEGLI SHOOTING DI FIRENZE4EVER @LUISA VIA ROMA


Il marchio di prodotti naturali per capelli ha prestato il proprio know how al progetto Firenze4Ever, organizzato dal multistore di lusso Luisa Via Roma per i maggiori blogger internazionali. Come per i backstage delle sfilate internazionali, a New York, Parigi e Milano, o come per i set fotografici delle più importanti riviste di moda, i team Aveda hanno partecipato con acconciatori e prodotti di hairstyling alla nuova edizione di Style Lab, le giornate di shooting realizzati dai giovanissimi esperti di moda giunti a Firenze da Europa, Usa e Oriente. Acconciando modelle e modelli ma anche gli stessi blogger, spesso protagonisti in prima persona dei propri servizi fotografici.

Photo Courtesy of Aveda Press Office; Text by Silvia Sammarro

NUOVA SEDE ECO FRIENDLY PER AVEDA ITALIA


“La nuova sede e centro tecnico di Aveda Italia è stata studiata per mettere in rilievo quelli che sono da sempre i valori del brand. E’ importante per noi essere un esempio concreto di impegno e responsabilità per tutto il nostro network. Lo spazio, i materiali scelti e tutti gli accorgimenti studiati trasmettono appieno il messaggio di Aveda: chiunque può fare qualcosa per il bene del nostro pianeta. Questo è ciò per cui abbiamo tanto lavorato e che vogliamo condividere con voi, nella nostra nuova casa”. Con queste parole Alfonso Emanuele De Leon, General Manager di Aveda Italia, annuncia l’opening del nuovo headquarter Aveda: 300 mq panoramici all’ottavo piano del palazzo al 40 di via Turati, divisi tra gli uffici del team Aveda Italia ed il centro tecnico con le due aree distinte dell’Hair Styling e della SPA. Coerente alla sua filosofia ecocompatibile, l’uso della parete garden, che rigenera l’aria e isola termicamente, e di speciali vernici che abbattono gli inquinanti tossici presenti nell’aria; arredi e postazioni a basso impatto ambientale; accorgimenti anti-spreco per luce e acqua; impiego esclusivo di energia proveniente da fonti rinnovabili. Oltre ai benefit “verdi” che Aveda ha scelto per i suoi dipendenti: la fornitura di frutta e verdura biologiche e l’abbonamento annuale al servizio di bike sharing.

BEAUTY GREEN. IL BOSCO DI AVEDA A COSMOPROF 2011


Sempre più green l’oasi che Aveda ricrea col proprio stand a Cosmoprof, dove la marca cosmetica statunitense è stata presente per il terzo anno realizzando uno scenografico angolo di bosco, con tanto di alberi e cespugli verdi che sono stati cornice di un ideale salone Aveda, allestito sopra un tappeto di vera corteccia.
“Anche quest’anno abbiamo reso il naturale nel nostro stand a Cosmoprof anche visivamente – spiega Alfonso Emanuele De Leon, General Manager di Aveda Italia -. Abbiamo ricreato l’interno di un nostro Lifestyle Salon immergendolo in un bosco vero, scegliendo di sostituire la moquette, che dopo pochi giorni viene eliminata, con vera corteccia. Al termine della manifestazione la corteccia è stata invece raccolta per essere riutilizzata. Oggi ripensare il nostro modo di lavorare in ottica green non è più economicamente svantaggioso ma più corretto e anche più innovativo”.

Photo courtesy by press office Aveda, text by Silvia Sammarro

HAIR TREND – SENSUAL WAVES BY AVEDA @ BACKSTAGE CHRISTIAN SIRIANO, NY FASHION WEEK


“La collezione di Christian è stata ispirata dall’eleganza dei petali di orchidea. Volevamo che l’hair stylingrispecchiasse questa sinuosità sensuale, naturale ed elegante”.  Antoinette Beenders ha curato per Aveda l’haistyling della sfilata di Christian Siriano, nel corso della New York fashion week.

Il look realizzato per la sfilata di Christian Siriano prevede onde morbide e sinuose che scendono sullespalle. I capelli vengono divisi in quattro porzioni con realizzare 4 trecce che dopo il fissaggio e la posa vengono sciolte per regalare onde morbide e naturali. “Questo look è estremamente spontaneo e facile da ricreare avendo i capelli di una certa lunghezza.Seguendo gli step by step, con pochi passaggi e i prodotti giusti sarà facile e veloce da realizzare anche acasa. Il tocco finale con Aveda Control Force Firm Hold Hair Spray garantisce una perfetta tenuta durantetutta la giornata”.

Quattro semplici mosse per realizzare questo look: applicare sui capelli umidi Aveda Damage Remedy Daily Hair Repair, studiato per la cura dei capelli più stressati, anche ad uso quotidiano, per proteggerli dal calore durante l’acconciatura e procedere con la piega liscia.

Dividere la capigliatura in quattro parti realizzando quattro trecce fissate da elastici e vaporizzare le trecce con Aveda Air Control Hair Spray, lacca a tenuta media che non lascia residui e può essere applicata più volte.

Partendo dall’alto della treccia, passare quindi la piastra con una pressione leggera per alcuni secondi su ogni intreccio, scorrendo lentamente verso il basso.


Togliere gli elastici e con le mani separare le onde pettinandole delicatamente, quindi fissare con Aveda Control Force Firm Hold Hair Spray, lacca ad alta performance: asciugatura istantanea, massima tenuta, resistenza all’umidità.

Photo courtesy by Aveda, text Silvia Sammarro & Aveda


HAIR TREND – LOOK HOME MADE BY AVEDA @ BACKSTAGE ORGANIC, NY FASHION WEEK


Aveda ha creato l’hairstyling della sfilata Organic di John Patrick, il 9 febbraio a New York nel corso della Fashion Week per l’A/I 2011/12. Effetto home made con capelli appena cotonati e quindi fissati in modo apparentemente casuale: questa l’ispirazione seguita da Antoinette Beenders, hairstylist Aveda che ha curato le acconciature della sfilata.

“Io e John Patrick siamo stati ispirati dall’idea di una ragazza che velocemente raccoglie i capelli dietro la testa. Questo gesto ispira la collezione – spiega Antoinette Beenders -. Amiamo l’idea di una donna seduta davanti allo specchio che da sola crea un suo stile unico e particolare per raccogliere i capelli. La collezione di questa stagione di Organic è elegantemente casuale e si sposa perfettamente con questo particolare hair styling”.

“Questo look è estremamente spontaneo e facile da ricreare – continua la Beenders -. Seguendo gli step by step, con pochi passaggi sarà facile da realizzare davanti allo specchio. Il tocco finale con Aveda Control Force Firm Hold Hair Spray garantisce una perfetta tenuta durante tutta la giornata”.

Per ottenere una finitura opaca, si applica sui capelli Aveda Pure Abundance Hair Potion, una polvere-gel con argilla caolina e resina di acacia di origine biologica certificata, massaggiando le radici per ottenere volume.

Quindi si cotonano leggermente i capelli con un pettine a denti larghi per ottenere un effetto spettinato solo sulla base. Fissare con Aveda Air Control Hair Spray a tenuta leggera, quindi pettinare delicatamente la parte alta della nuca per lisciare l’area cotonata e separare naturalmente le ciocche.

Per ottenere il semiraccolto, lavorare con le dita due ciocche appena sopra le orecchie avvolgendole su sé stesse e fissare con le forcine sulla parte inferiore della nuca, quindi fissare il tutto con Aveda Control Force Firm Hold Hair Spray dalla tenuta forte.

Photo courtesy by Aveda, text by Silvia Sammarro & Aveda

UNA VENDITA BENEFICA PER AVEDA


Per il secondo anno, Aveda e Atelier Domo Adami si sono uniti nuovamente per l’Abruzzo. Ieri 6 maggio si è svolta una vendita a prezzo speciale di prodotti Aveda, ospitata nell’atelier di Domo Adami dedicato alle spose. La replica della scorsa fortunata edizione per raccogliere fondi a favore della regione terremotata si è svolta ieri nell’ atelier milanese del designer Mauro Adami, punto di riferimento per le giovani donne che desiderano un servizio unico per rendere speciale il giorno più bello, in un’atmosfera fiabesca. L’iniziativa segue quella precedente del 2009, dove in una sola giornata sono stati raccolti più di seimila euro devoluti a Castelvecchio Subequo, uno dei comuni maggiormente colpiti. Per l’occasione infatti tutti i prodotti Aveda  sono stati venduti a un prezzo speciale e,  a disposizione di tutte le intervenute inoltre, il Make-up Artist Fabio Lo Coco per offrire un maquillage professionale con i prodotti Aveda.
Photo & Text by: Monica Codegoni Bessi

COSMOPROF 2010 – UNO STAND A TUTTA NATURA PER AVEDA


Uno stand green all’insegna della natura per Aveda in occasione del salone dedicato alla bellezza Cosmoprof, svoltosi dal 16 al 19 aprile a Bologna. Tra le nuove proposte della società cosmetica con un occhio di riguardo all’eco-sostenibilità e alla tutela dell’ambiente, il nuovo nato della linea ‘Damage Remedy’, un balsamo per capelli senza risciacquo da utilizzare, a proprio piacimento, anche tutti i giorni.

Photo and text by: Monica Codegoni Bessi

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